Puerto de Indias rompe su silencio publicitario en un verano histórico donde el optimismo y el espíritu que se destila en cada una de sus botellas son más necesarios que nunca e inspiran la actitud de la campaña ‘Una idea oriGINal’, hecha por y para soñadores sin miedo a arriesgar.
La ginebra Premium ‘made in Sevilla’ Puerto de Indias, creadora de la categoría Pink, que hoy es tendencia en un centenar de países y supone el 13% del valor del segmento de ginebras, ahora lanza la primera campaña de publicidad de su historia en homenaje a su idea original, hoy imitada por más de 50 marcas internacionales. La mezcla pionera de ginebra con fresas naturales, que tuvo lugar hace seis años y medio en una destilería española, resultado de una genialidad, ha supuesto la mayor y más bonita revolución del sector en el último medio siglo.
Los comienzos emprendedores de Puerto de Indias inspiran hoy esta primera campaña, ‘Una idea oriGINal’, un hito excepcional para la marca, que no ha invertido previamente en publicidad, situándose como una de las ginebras líderes del mercado a través de una estrategia disruptiva basada en el boca a boca de sus primeros brand lovers.
Pero más allá de ser pionera en crear un sabor único con fresas naturales, esta campaña reivindica también la idea de que ser oriGINal es mucho más que ser el primero, es atreverse a innovar. Y ahora lo hacen con una colorida y poética campaña en la que mezclan fotografía en blanco y negro e ilustración de colores alegres y vibrantes. Así es como Puerto de Indias vuelve a ir a contracorriente en un momento en el que el resto de marcas del sector han optado por disminuir sus niveles de comunicación.
Una creación de Saatchi&Saatchi
Creada por Saatchi&Saatchi con la colaboración de la ilustradora Pilar Torcal, la campaña bebe de su origen y reivindica su carácter único y pionero orgulloso de sus raíces.
La línea gráfica de la campaña muestra la fuerza y la originalidad de la mujer, principal target de la marca, y en ella se mezcla la ilustración colorista con imágenes reales en blanco y negro para reflejar la mezcla original y auténtica del producto: lo amargo de la ginebra con la dulzura de las fresas. La marca se mantiene fiel con orgullo a sus raíces sevillanas y refuerza, a través de esta campaña, elementos visuales propios del espíritu alegre, desenfadado y optimista tan propio de Andalucía.
Esta campaña estará dividida en dos fases: una nacional, durante los meses de julio y agosto, y otra internacional (con presencia en Estados Unidos y Reino Unido), prevista en 2021. A nivel nacional, la campaña tendrá presencia en Exterior (mobiliario urbano, vallas, luminosos y gran formato) en las zonas de mayor afluencia de audiencia durante los meses de verano (Andalucía y Levante), así como en revistas print femeninas y espacios de medios digitales.
Alma andaluza
Puerto de Indias es una torre que brilla más que el oro. Una mujer con un lunar en la cara. Una mano sobre el hombro. Una sonrisa sincera. Canciones. Amigos. Conversaciones. El alma de Sevilla encerrada en una botella inspira la actitud de la campaña ‘Una idea oriGINal’: el orgullo de pertenecer y de beber la esencia del sur.
“Queremos que el optimismo que se destila en cada botella de Puerto de Indias sea una actitud que se contagie. En estos momentos, en que muchas marcas del sector están reduciendo su inversión en marketing y publicidad, volvemos a ir a contracorriente ya que es el mejor momento para contagiar al mundo del optimismo, la alegría y la ilusión que Puerto de Indias lleva en su ADN”, comenta Erwin Maldonado, Chief Marketing Officer de la marca.
A través de una serie de piezas gráficas, creadas por la ilustradora Pilar Torcal, la campaña combina elementos visuales típicos andaluces y de la marca, donde los colores radiantes y la geometría son las protagonistas, bajo 4 rutas creativas: Alma, Reencuentros, Palmas y Labios de fresa.
Javier Ferrera, director creativo de Saatchi&Saatchi, comenta: “Para crear esta campaña y tras barajar varias opciones nos decantamos por una mezcla de estilos, un guiño a los que mezclaron ginebra con fresas. Ilustración colorista y foto en blanco y negro. Darle color a la vida. Somos rosas, somos color. Y la campaña refleja esa idea. El objetivo de la campaña es ser tan original como nuestro producto. Ser capaces de romper con lo establecido sin dejar de ser muy nuestros”.
Destino: el consumidor
Puerto de Indias es una marca construida por sus consumidores y la idea es que siga siendo así. Por ello ‘Una idea oriGINal’ es también un homenaje a todos ellos, a los que han acompañado a la marca desde el principio. Tanto es así que en la estrategia digital de la campaña tomarán parte activa y protagonismo aquellos primeros consumidores anónimos que desde los comienzos y de forma totalmente natural y libre subían fotos con aquella ginebra de fresas tan rara y difícil de conseguir, convirtiendo sus perfiles en la única herramienta de comunicación de la marca.
A todos ellos hoy la marca les agradece su apoyo haciéndoles partícipes y protagonistas de la campaña digital. Para ello la marca les contactará y juntos crearán sus propios visuales de campaña para sumarse a la gráfica oficial de ‘Una idea oriGINal’.
Erwin Maldonado destaca que «con esta campaña volvemos a nuestras raíces y queremos que nos acompañen aquellos que apostaron por Puerto de Indias cuando nadie la conocía y se convirtieron en nuestro equipo de Marketing gracias a su boca a boca y en embajadores naturales de marca, impulsando, sin saberlo, el plan de producción y distribución”.
[i] Dato Nielsen- diciembre 2019
