La marca de refrescos de origen local ha vuelto al mundo del ciclismo español con el apoyo a #LaVuelta20, que se inició el pasado 20 de octubre en Euskadi. Kas regresa al ciclismo 32 años después de la desaparición del equipo que transformó este deporte en España, cuyo legado sigue presente en el imaginario de ciclistas y aficionados. En una edición sin público, Kas brindará la oportunidad de vivir una experiencia VIP junto al deportista Iván Mariñas: disfrutar en directo de una etapa de La Vuelta.
KAS regresa al ciclismo como proveedor oficial de la Vuelta Ciclista a España 2020 que arrancó el 20 de octubre y recorre el norte del país de este a oeste. “La vuelta a La Vuelta” se produce en una edición con marcado acento norteño que coincide con el espíritu del refresco de origen vitoriano. La marca de Grupo PepsiCo retoma así su larga relación con este deporte rememorando el legado del mítico equipo Kas para la historia del ciclismo español.
La apuesta por apoyar #LaVuelta20 llega 32 años después de la retirada del equipo ciclista Kas, aunque el tiempo no ha borrado la huella que la empresa de refrescos local dejó en el ciclismo, ni la memoria de varias generaciones de españoles que se convirtieron en aficionados del deporte de dos ruedas.
Pese a que esta edición de La Vuelta Ciclista a España se celebra sin público debido a la Covid-19, KAS ha querido compartir con todos los aficionados la ilusión de estar de vuelta. Kas, el refresco de origen local desde 1956, ofrecerá la oportunidad de disfrutar la experiencia de #LaVuelta20 de la mano de Iván Mariñas, deportista y duelista de MasterChef. El invitado vivirá una etapa de La Vuelta en primera persona, un pase único en el que será acompañado por el coruñés para sentir la emoción de la carrera desde dentro. El afortunado o afortunada podrá seguir al pelotón desde el coche oficial de La Vuelta y disfrutará del privilegio de sobrevolar la etapa en helicóptero y presenciar la llegada a meta de los ciclistas.
Este regreso, sin embargo, abre un nuevo capítulo en su historia que va más allá de la nostalgia. “Para nosotros estar de vuelta significa seguir construyendo sobre la herencia local y el arraigo de la marca al norte. Un hito con el que Kas renueva el apoyo a un deporte que consideramos muy de aquí, y por consiguiente, muy de Kas”, apunta Natalia Suazo, directora de la Categoría de Bebidas para el Suroeste de Europa.
El equipo Kas nació en Vitoria en 1958 de la mano de la familia Knörr, propietaria por aquel entonces de la empresa de refrescos. El equipo despuntó enseguida y a sus primeros éxitos le siguieron tres décadas de competición que lo convirtieron en un auténtico referente en el ciclismo español. Pero quizá el legado más notable del mítico equipo fue el impulso social que despertó la afición en torno a la bicicleta de muchos españoles. Un legado que sigue vivo a día de hoy en el imaginario colectivo de muchos deportistas, ciclistas, jóvenes y mayores que se emocionaron con los éxitos del Kas como si fueran propios y entendieron el potencial del deporte español ya en la pasada mitad del siglo XX.
Bajo el maillot de la marca de refrescos han corrido ciclistas tan emblemáticos como Federico Martín Bahamontes, Julio Jiménez, José Manuel Fuente, Txomin Perurena, José Pesarrodona o Sean Kelly, todos ellos de profundo impacto en la memoria del aficionado español e internacional.
Con este patrocinio, Kas reivindica su espíritu local ligado al norte en la edición de La Vuelta que atraviesa en su séptima etapa (27 octubre) el lugar que vio nacer a la marca de refrescos vasca. Tierra que ha moldeado el carácter de Kas y esa pasión por el ciclismo tan del norte.
