Con el claim ‘Tu cambio de aires’ este nuevo material promocional muestra la variedad y diversidad de territorios enoturísticos integrados en la marca y propone una experiencia de viaje completa, diferente y repleta de detalles.
La Asociación Española de Ciudades del Vino (ACEVIN) presentó en la recién celebrada Feria Internacional de Turismo FITUR 2025 el nuevo vídeo de promoción de Rutas del Vino de España, el club de producto creado desde esta Asociación y que se ha convertido en el referente del enoturismo de nuestro país.
El stand de Turespaña fue el escenario de la presentación de este nuevo material audiovisual de Rutas del Vino de España, creado y desarrollado gracias a los fondos Next Generation EU financiados por la Unión Europea, dentro del Plan de Recuperación, Transición y Resiliencia del Gobierno de España y, en particular, del programa Experiencias Turismo España, integrado en el Plan de Modernización y Competitividad del sector turístico de la Secretaría de Estado de Turismo, con el que se apuesta por aumentar y mejorar las experiencias turísticas en España que resalten el patrimonio material e inmaterial relacionado con la autenticidad de los territorios y sus poblaciones para su promoción internacional.
Mostrar y ‘vender’ España
“Ese enfoque está más que presente en este vídeo, señaló Rosa Melchor, presidenta de ACEVIN y Rutas del Vino de España, pues lo hemos hecho pensado precisamente en mostrar y ‘vender’ España; enseñar de la manera más amplia y atractiva posible nuestro país, en este caso, claro, desde el punto de vista del enoturismo”. Melchor recordó que la manera en que se entiende el enoturismo desde Rutas del Vino de España tiene que ver con la integración de todos los agentes de un territorio y no solo con bodegas o con el vino: “Para nosotros lo importante es trasladar a quien nos visita todo lo que rodea a la cultura del vino, algo que es amplísimo, y que participa de muchos aspectos, desde los agrícolas y enológicos a los que guardan relación con las fiestas, el patrimonio arquitectónico, la naturaleza o la gastronomía”. Todos esos aspectos están recogidos en este vídeo bajo el claim ‘Tu cambio de aires’, un mensaje que hace referencia a la autenticidad de este producto turístico y al poder renovador y regenerador de los destinos cuando se visitan desde la óptica y las propuestas de las Rutas del Vino de España.
Cohesión territorial
Ana Muñoz, directora general de Políticas Turísticas de la Secretaría de Estado de Turismo, que acompañó a Rosa Melchor en la presentación, subrayó la “importancia de la calidad que hay detrás de la marca Rutas del Vino de España y la labor de cohesión territorial que supone”, uniendo bajo un mismo objetivo a diferentes territorios. Igualmente, resaltó la colaboración de la Secretaría de Estado de Turismo con Acevin y Rutas del Vino de España desde la creación de la Asociación y del club de producto. Por su parte, Natalia Briales, jefa de área de Marketing Web y Contenidos de Turespaña, también presente en el acto, destacó “el gran interés de este tipo de material promocional a la hora de mostrar nuestro país en otros mercados”. “El interés creciente por el enoturismo desarrollado en España se potenciará, sin duda, con la ayuda de estos nuevos recursos”, declaró recordando también la colaboración constante entre Turespaña y Rutas del Vino de España a través de las Oficinas Española de Turismo distribuidas por todo el mundo.
El nuevo vídeo de promoción de Rutas del Vino de España se completa con una serie de mini-vídeos de cada una de las Rutas así como con la creación de un extenso banco de imágenes que servirán, además, como complemento a otras acciones implementadas dentro del programa Experiencias Turismo España relacionadas con el marketing o la comercialización.
